Muitos vendedores de TikTok estão enfrentando a mesma dor de cabeça ultimamente: seus criativos GMV Max estão esgotando os orçamentos rapidamente, mas não conseguem impulsionar as vendas. Eles deveriam encerrar imediatamente esses anúncios de baixo desempenho?
Na verdade, excluir criativos às cegas pode custar-lhe joias escondidas em potencial. Hoje, vamos desvendar a verdade por trás dos criativos que “queimam o orçamento”-e ensinar você como avaliar seu valor com precisão.
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Duas razões principais para a “queima vazia” do GMV Max
1.
Criativos de tráfego orgânico distorcem seu ROI
TikTok GMV Max calcula o ROI incluindo vendas de tráfego orgânico. Mesmo que o criativo de um anúncio em si não seja convertido, desde que as metas predefinidas de ROI sejam atingidas (por exemplo, por meio de vendas orgânicas) e os orçamentos permaneçam suficientes, o sistema continuará pressionando-o.
Excluir esses criativos prematuramente pode acidentalmente cortar materiais de "ajudantes invisíveis"-de alta-qualidade que aumentam silenciosamente o desempenho.
1.
Seu criativo foi criado para “plantar sementes”, e não para vender instantaneamente
O GMV Max opera com uma abordagem-de funil completo: alguns criativos se concentram emconhecimento(nutrir interesse), enquanto outros se concentram emconversão(fechamento de vendas). A maioria dos usuários não compra na primeira exposição-eles precisam de vários toques antes da conversão por meio de outros criativos.
Assim, a exclusão total de criativos do tipo "somente gravação" pode prejudicar caminhos de conversão futuros.
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Aprenda a identificar criativos de alta{0}}qualidade versus baixa{2}}qualidade (evite erros de julgamento)
Já que a exclusão cega não é a resposta, como você avalia os criativos do TikTok?
A chave está em reconhecer que o GMV Max é, em sua essência, uma ferramenta de IA-poderosa para análise de dados, mas que requer ajuste-humano. Dominar a lógica criativa é a única maneira de aproveitá-la de forma eficaz.
1.
Primeiro, elimine "criativos preguiçosos"
Os criativos-de alta qualidade compartilham duas características:alto gastoeROI forte. Se um criativo for gravado apenas de 2 a 5 vezes por dia (ou menos) durante 3 a 5 dias, provavelmente será de baixa-qualidade-exclua-o sem hesitação.
2.
Cuidado com as armadilhas do “Falso Alto ROI”
Esses dois critérios não são suficientes. Por exemplo, um criativo pode apresentar um alto ROI porque é sustentado por algumas vendas orgânicas, mascarando materiais de baixo desempenho no mix. Uma análise mais profunda é necessária aqui.
3.
Pré-julgar a qualidade do criativo (aproveitar a experiência em conteúdo)
Para executar bem o GMV Max, você precisa prever antecipadamente a qualidade do criativo-uma habilidade vinculada acapacidade de conteúdo. Antes de lançar, avalie estes fatores: A proposta de valor é clara? A segmentação do público-alvo é precisa? Parece autêntico? A pesquisa é fundamental para responder a essas perguntas.
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Principais etapas para otimizar o desempenho máximo do GMV
Para estabilizar a incrustação do GMV Max e reduzir as queimaduras vazias, siga estes passos:
•
Entenda a lógica subjacente do conteúdo-de vídeo curto (entenda por que as vendas acontecem).
•
Faça pesquisas precisas para pré-julgar a qualidade do criativo.
•
Filtre e otimize criativos com base nos padrões do sistema GMV Max.
Domine isso e o GMV Max proporcionará melhores resultados-com menos desperdício de orçamentos e taxas de conversão mais altas.
Resumindo, ao enfrentar a “queima vazia” com criativos GMV Max, não exclua impulsivamente. Analise a causa raiz, avalie a qualidade do criativo e otimize sistematicamente. Só então cada dólar do seu orçamento gerará valor real.
