Alimentos saudáveis (funcionais) são um tipo de alimento que compartilha as características da alimentação geral e pode regular as funções humanas. É adequado para consumo de populações específicas, mas não para fins de tratamento de doenças. Cadeia de abastecimento: A cadeia de abastecimento inclui investigação e desenvolvimento, aprovação e registo (OTC/Blue Hat) ou arquivamento (alimentos funcionais, etc.), produção a montante de matérias-primas e produtos de saúde, canais de distribuição, retalho e outros elos.
Cadeia de valor: O posicionamento da marca e os canais de marketing são formas importantes de aumentar o valor dos produtos de saúde. Produtos de saúde de médio e alto padrão têm alto valor de marca. Devido ao facto de os produtos de saúde comuns de gama média/média a alta pertencerem a indústrias com tomadas de decisão leves e cadeias de valor curtas; Pertencer ao modelo de estratégia de marca impulsionador da estratégia empresarial; Produtos de saúde de alta qualidade/valiosos pertencem à indústria de decisão intermediária e cadeia de valor intermediária e pertencem ao modelo mutuamente orientado de estratégia de marca e estratégia de produto. Portanto, os produtos de saúde de gama média e alta devem prestar mais atenção à marca e estabelecer um sistema de sucesso comercial centrado na marca. Devido ao fato dos produtos para saúde pertencerem ao mercado de limão, os atributos da indústria são alto lucro bruto, marca pesada e marketing pesado.
Ao mesmo tempo, o multicanal também é um método de marketing necessário para a indústria de produtos de saúde. Os produtos para saúde pertencem à categoria de produtos de “seleção diversificada + compra repetida” que priorizam a seleção da marca como fator principal uma vez identificada uma determinada marca. A característica de diversificação refere-se aos diferentes componentes nutricionais do produto e às diversas demandas dos consumidores. Do ponto de vista do posicionamento de mercado da marca, os produtos de saúde são divididos principalmente em: produtos profissionais internacionais de grandes marcas (como Swisse, Nutrilite), os chapéus azuis podem promover a sua eficácia, mas não podem exagerar a promoção. Outros: Alimentos de novos recursos referem-se a itens recentemente desenvolvidos, descobertos e introduzidos na China que não têm hábitos alimentares, atendem aos requisitos alimentares básicos e são não tóxicos e inofensivos para o corpo humano, como ésteres de luteína e Lactobacillus acidophilus. Inclui também alguns produtos alimentares que têm a mesma origem dos medicamentos e dos alimentos, o que significa mais do que a mesma origem dos medicamentos e dos alimentos. Tipos de canais, incluindo comércio eletrônico on-line e canais off-line. Os canais off-line incluem farmácias de varejo, KA (grandes supermercados), hospitais, novo varejo e outros.
