Alguém me perguntou: “Professor Zhong, posso construir uma marca pessoal no TikTok?”
Sim, você pode-e, no momento, é uma excelente oportunidade para aproveitar a "cultura chinesa" para criar conteúdo e vender produtos.
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Por que mergulhar na “cultura chinesa”?
Costumamos dizer: "Quanto mais étnico, mais universal"-um ditado que está sendo comprovado no TikTok.
Os relatos chineses que realmente se tornam virais não são aqueles que imitam inconscientemente os criadores ocidentais. Em vez disso, eles mostram sem remorso os rostos orientais e a cultura chinesa. Veja o Baduanjin (Oito Brocados, um exercício tradicional chinês) ou o tradicional chá de bem-estar chinês, por exemplo. Esses conteúdos ressoam entre os usuários estrangeiros precisamente porque carregam inerentemente um senso de diferença cultural e mística, fazendo com que se destaquem com mais facilidade.
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Por que o conteúdo “estético chinês” vende tão bem no exterior?
Isso pode parecer contra-intuitivo, mas háfazexiste um nicho de usuários ocidentais que já acreditam no bem-estar oriental ou na medicina tradicional chinesa (MTC)-assim como alguns chineses confiam na medicina ocidental. Este segmento de público permanece em grande parte inexplorado.
Você não precisa convencer a todos. Segmentar apenas esse subconjunto de usuários-que já estão interessados em MTC, cerimônias do chá ou terapias naturais-é suficiente para construir uma comunidade de consumidores altamente engajada.
Tomemos como exemplo um dos nossos clientes: um vendedor de chá de bem-estar. Ao embalar seu produto com elementos culturais chineses, ele já liderou a tabela de vendas de chás de bem-estar nos EUA, em No. 2.
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Como criar esse conteúdo?
A lógica aqui é direta:
Enfatize visualmente os elementos chineses: Pense em folhas de chá, bules, trajes de treino tradicionais chineses ou outros adereços e ambientes que exalam a cultura chinesa.
Diversifique os formatos de conteúdo: alguns se concentram em benefícios práticos (por exemplo, "Se você costuma... experimentar este chá de bem-estar"), enquanto outros destacam histórias culturais (por exemplo, mostrando processos de plantio ou preparação de chá). Muitos desses vídeos são simples, mas charmosos-se você estiver curioso, você pode conferir você mesmo, embora não vá me aprofundar em detalhes aqui.
Dicas de idioma: Use inglês, se possível. Se o seu inglês falado não for bom, a dublagem ou legendas pós-produção também funcionam.
Em suma, construir uma marca pessoal chinesa para públicos globais não significa imitar os ocidentais. Trata-se de abraçar com confiança a sua identidade cultural oriental. De Baduanjin ao chá de bem-estar, quanto mais distintamente chinês for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de ele prosperar no exterior.
