Quando as novas regras do TikTok de 25 de setembro foram lançadas, elas causaram arrepios na espinha de muitos operadores-inúmeras pessoas ficaram alarmadas com a frase "conteúdo sem rosto também pode violar as diretrizes".
Já existem muitos comentários sobre essas regras, mas a maioria apenas arranha a superfície. Como umveterano de cinco{0}}anos em operações de conteúdo no exterior, hoje quero descompactar ointenção realpor trás dessa atualização-e o próximo destino do conteúdo do TikTok.
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Núcleo da regra: interatividade é a principal métrica
As regras abrem enfatizando que o TikTok irápenalizar "vídeos repetitivos e com-baixa interação"-mesmo usando essa frase como título.
"Repetitivo" é fácil de entender (análises anteriores cobriram isso completamente, então não vou repeti-lo). Mas"baixa-interação"-esse é o ponto crucial desta atualização... e da estratégia de conteúdo do TikTok daqui para frente.
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O que realmente significa "verdadeira interatividade"?
A interatividade, literalmente, é umarua-de mão dupla.
Aplicado a vídeos curtos: seu conteúdoressoar com uma emoção específica ou ponto problemático do público ocidental? Eles entenderão sua mensagem e reagirão-, rirão, se sentirão comovidos ou terão vontade de discutir o assunto?
Especificamente para vídeos de-comércio eletrônico: seu vídeo faz com que eles reconheçam o ponto fraco do produto que você plantou? Isso os tornaquerero item que você está apresentando?
Isso énãoconteúdo em que os espectadores não se sentem-como aquelesvídeos auto-indulgentes de "difícil-venda"que ignoram as reações do público e apenas promovem produtos. Esse é o epítome da baixa-interatividade: você está falando sozinho e os ocidentais se desligam.
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Mostrar seu rosto é importante? Na verdade não.
Voltando à grande preocupação: “O conteúdo sem rosto será restringido?” Minha resposta acima já indica:
Cara ou não cara não é a questão principal-se seu conteúdo cria uma conexão significativa com os espectadores ocidentais.
Muitos criadores ocidentais gravam vídeos sem rosto-é um formato de conteúdo válido (e também existe na China). O TikTok não aplicará uma proibição geral aqui.
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A direção futura do conteúdo de-comércio eletrônico
As regras contínuas do TikTok mudam este ano? Eles são tudo sobreeliminando conteúdo-de baixa qualidade com mais rapidez.
O objetivo final desta atualização? Para forçar os operadores aabandone a "mentalidade auto-indulgente"e criar conteúdo ressonanteda perspectiva de usuários estrangeiros.
Aprofunde-se em suas vidas diárias (comida, roupas, abrigo, transporte). Entenda o que eles gostam de assistir. Venda produtos de maneiras queressoar e ganhar a adesão-.
Essa é a-direção geral na qual os criadores do TikTok precisam se concentrar nos próximos anos.
